聚焦兩會(huì)｜全國人大(dà)代表 湖南佳惠董事(shì)長李小(xiǎo)紅(hóng)建言：商貿流通業亟需品牌建設破局！

        近些(xiē)年，我國連鎖零售企業發展迅猛，各區(qū)域零售企業形成了(le)各自(zì)的發展模式，國内也(yě)形成了(le)多家全國性發展、實力雄厚的巨頭零售企業。可以說，很(hěn)多企業都具備了(le)進一步跨區(qū)域發展、甚至走出國門(mén)發展的能(néng)力。

      “但(dàn)是，我們企業的品牌影響力還要遠滞後于企業發展前景。”李小(xiǎo)紅(hóng)表示，爲何國外(wài)的巨頭企業在進入國内發展這(zhè)些(xiē)年有很(hěn)明(míng)顯的優勢？除了(le)其企業經營管理(lǐ)和(hé)規模的硬實力外(wài)，其國際品牌影響力也(yě)是關鍵因素。

      “其實，國家已經越來(lái)越重視(shì)商貿流通業發展及其品牌建設了(le)，幾年前國家就已經出台了(le)相關政策。”李小(xiǎo)紅(hóng)告訴龍商網、超市周刊記者。

      2007年以來(lái)，國務院先後發布《關于加快(kuài)發展服務業的若幹意見》、《關于加快(kuài)發展服務若幹政策措施的實施意見》，将商貿流通業列爲我國重點發展的六大(dà)生産性服務業之一，提出要按照“培育商貿流通業知(zhī)名品牌、服務品牌帶動産品品牌推廣、産品品牌帶動服務品牌提升”的發展思路加強商貿流通業品牌建設。

      2015年12月，國務院《關于新形勢下(xià)加快(kuài)知(zhī)識産權強國建設的若幹意見》，将自(zì)主品牌建設提升爲創新型國家戰略，爲商貿物流業品牌建設提供了(le)強有力的政策支撐。

      當前，零售業普遍遇到(dào)了(le)增長緩慢、轉型變革的陣痛。

      一方面是競争變得越來(lái)越激烈，另外(wài)消費需求的變化、消費者對(duì)購買體驗的要求越來(lái)越高(gāo)，消費的需求提升倒逼商貿流通企業必須要培育一批商品服務一流、品牌形象過硬的企業。“這(zhè)是消費水(shuǐ)平、安全消費意識、個性化消費需求不斷提高(gāo)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重并選擇品牌的客觀要求。”李小(xiǎo)紅(hóng)表示。

      李小(xiǎo)紅(hóng)認爲，當前越來(lái)越多的零售企業品牌意識正在加強，正在從(cóng)過去産品、價格等方面的競争上(shàng)升爲品牌競争，且競争日趨激烈。

      以武陵山片區(qū)爲例，“購物到(dào)永輝、體驗步步高(gāo)、創業去佳惠”基本成爲片區(qū)群衆的共識，“永輝”、“步步高(gāo)”、“佳惠”這(zhè)些(xiē)金(jīn)字招牌已經成爲這(zhè)些(xiē)商貿流通企業核心競争力的重要組成部分。

      但(dàn)這(zhè)些(xiē)企業要想進一步取得發展，除了(le)自(zì)身繼續發展外(wài)，也(yě)迫切需要國家和(hé)相關部門(mén)在政策上(shàng)進行引導支持，在更高(gāo)的平台和(hé)市場領域的到(dào)市場和(hé)消費者的認可。

      可以說，我國商貿流通企業要想在更大(dà)、更高(gāo)的平台上(shàng)有所突破，必須要強化品牌意識，推動品牌建設。

      2015年，蘇甯雲商與阿裏巴巴實施雙向投資戰略，強強聯手邁出了(le)“走出去”戰略的第一步，吹響了(le)行業品牌國際競争的沖鋒号；京東與永輝、永輝與韓國最大(dà)的全球化生活文(wén)化企業希傑集團跨界融合，構建起了(le)“互聯網品牌企業巨頭+區(qū)域性品牌企業集團+跨境企業集團”發展新模式，将深刻影響和(hé)改變商貿流通業品牌格局和(hé)發展方向；萬達與步步高(gāo)戰略合作(zuò)，将樹立“實體商業+互聯網”、“實體零售轉型+互聯網”業态融合發展的新樣闆；佳惠百貨與武陵山片區(qū)電商協會(huì)形成戰略聯盟，将開(kāi)拓和(hé)樹立産業化精準脫貧攻堅的典範。

      這(zhè)些(xiē)新動向，将爲商貿流通業品牌建設提供更多發展模闆，推動商貿流通業品牌良性發展。

      首先，從(cóng)品牌數量看(kàn)，2015年末，我國服務業占全國GDP比重首次突破了(le)50%，但(dàn)我國服務品牌卻僅爲商品品牌的三分之一，商貿流通業國内品牌又隻占服務品牌數量的50%，發展滞後。

      其次，從(cóng)品牌知(zhī)名度看(kàn)，2015年末，服務類馳名商标僅爲商品類馳名商标的10%，商貿流通業國内品牌在馳名商标總量的占比僅爲2.5%左右,而且集中于零售業、餐飲業、住宿業等行業，批發業、倉儲業、會(huì)展業、洗浴業知(zhī)名商标數量非常少。

      第三，從(cóng)品牌意識看(kàn)，我國品牌建設整體起步晚、時(shí)間短，品牌産權、品牌價值、品牌資産等意識淡薄且認識模糊，企業品牌培育、保護和(hé)創新能(néng)力弱，甚至付出過慘痛代價。如上(shàng)海“中華”牙膏、湖北“活力28”洗衣粉的合資、回購事(shì)件，就是品牌保護意識差的典型表現(xiàn)。

      第四，從(cóng)品牌應用(yòng)看(kàn)，我國尚未建立全國性、專業性、權威性的品牌評價制度标準體系，品牌營銷的專業人才匮乏、中介組織缺乏且職能(néng)作(zuò)用(yòng)尚未“應用(yòng)盡用(yòng)”，突出表現(xiàn)爲品牌營銷能(néng)力弱、推介能(néng)力弱、信息服務能(néng)力弱。

      最後，從(cóng)宏觀政策引導看(kàn)，與國家出台央企品牌建設和(hé)工(gōng)業企業品牌建設指導意見相比，國家尚未制定、出台商貿流通業品牌戰略發展規劃和(hé)相關支持措施，使商貿流通業品牌建設缺乏規劃引領，處于盲目、無序發展狀态，商貿流通業支撐服務其他(tā)産業品牌價值實現(xiàn)的平台紐帶作(zuò)用(yòng)難以釋放(fàng)和(hé)發揮。同時(shí)，政府及職能(néng)部門(mén)品牌監管不利、保護力度不夠問題也(yě)不容忽視(shì)。

      基于此，李小(xiǎo)紅(hóng)在今年兩會(huì)上(shàng)對(duì)商貿流通業品牌建設的發展提出以下(xià)建議(yì)。

      建議(yì)國家發改委、商務部、工(gōng)商管理(lǐ)總局等部委盡快(kuài)制定出台《商貿流通業品牌戰略發展規劃》，各地方政府配套制定出台區(qū)域性發展規劃，建立全國性規劃體系。

      建議(yì)國家發改委、商務部、工(gōng)商管理(lǐ)總局等部委盡快(kuài)制定出台《商貿流通業品牌戰略發展指導意見》，各地方政府配套制定出台區(qū)域性指導意見，建立全

國性政策支持體系。

      建議(yì)國家發改委、财政部等部委制定出台支持促進商貿流通業品牌戰略規劃實施及加快(kuài)品牌建設相關财政扶植持政策。